Decathlon : un film manifeste interne en vidéo IA et motion design

Pour les Opérations de Decathlon France, Madh.IA a réalisé un film manifeste interne d'environ trois minutes, sur la voix off du client. Les plans sont générés par IA en magasin, et des raccords font passer un produit du rayon à son usage réel : un lacet noué au rayon chaussures se termine en forêt. Le tout est mis en forme en motion design, dans la charte de la marque.

Le défi : un film interne qui ressemble au terrain

Un film interne s'adresse à des gens qui connaissent le sujet mieux que quiconque. Pour les équipes des Opérations de Decathlon, une image de magasin approximative se voit immédiatement : un rayon qui ne ressemble à rien, une enseigne mal écrite, un gilet qui n'est pas le bon.

Le film devait aussi suivre une voix off fournie par le client : l'image se cale sur un texte existant, et non l'inverse. Il devait enfin rester dans la charte de Decathlon, avec ses couleurs, ses typographies et son logo animé.

Reste un défaut connu de la vidéo IA : elle invente des lettres. Un logo généré sur un gilet ou sur une façade sort souvent mal orthographié. Pour une marque, c'est éliminatoire.

L'idée : le magasin, puis la vraie vie

Le film s'appuie sur deux types d'images. D'abord le magasin, montré tel qu'il vit : l'accueil, les rayons, les caisses, les équipes en gilet bleu. Ensuite l'usage réel des produits, dehors.

Le lien entre les deux, ce sont les raccords : le même geste ou le même objet passe d'un plan à l'autre.

• Une tente montée en magasin, puis la même tente au sommet d'une montagne, au-dessus d'une mer de nuages.
• Un lacet noué au rayon chaussures, puis en forêt.
• Un ballon de basket dribblé dans l'allée, puis sur un terrain au coucher du soleil.

Ces raccords disent en une seconde ce qu'un discours mettrait une minute à expliquer : ce qui se passe en magasin sert ce qui se passe dehors. Le motion design structure l'ensemble, avec des cartons de chapitre numérotés, lisibles depuis le fond d'une salle, et des inserts graphiques dans le langage du kit motion de la marque.

La réalisation : plans IA et motion design, version après version

1. Les images. Les plans sont d'abord des images fixes, générées avec GPT Image et Nano Banana Pro à partir des photos et des produits fournis par le client, puis animées avec Seedance 2.5. Une seule séance de génération, les 18 et 19 août 2026, a produit 54 clips.
2. Les règles. Le projet s'est donné des règles strictes : Decathlon est la seule marque lisible à l'écran, tout texte est ajouté au montage et jamais généré, aucun écran vert à la génération, et le produit n'apparaît jamais seul. Chaque lettrage des nouveaux plans est vérifié en zoom à 100 %, et un plan dont le logo sort mal écrit est remplacé.
3. Le montage. Le film est monté en code avec Remotion, calé sur la voix off. Une version intermédiaire comptait 50 plans, 6 inserts de motion design et 37 bruitages différents.
4. Le son. Le mixage respecte les normes de diffusion, à -14 LUFS, et le jingle officiel du logo ouvre et ferme le film.
5. Les directions artistiques. Le film a été proposé en trois directions : motion design, cinéma avec un vol en plan-séquence à l'ouverture, et éditorial sur fond papier. Une version a aussi été reconstruite dans After Effects, avec une vraie caméra 3D et du flou de mouvement.

Les retours du client ont été intégrés version après version, de la fin juillet à la fin septembre 2026. La version retenue, de 3 min 08, reprend la direction motion design et intègre les derniers retours.

Le résultat : un film d'entreprise dans la langue de la marque

Les Opérations de Decathlon France disposent d'un film manifeste d'environ trois minutes, fidèle au terrain et à la charte : des magasins crédibles, des équipes en gilet bleu, des produits qui passent du rayon à la montagne, et une seule marque lisible à l'écran, la bonne.

Le projet montre aussi une méthode : la vidéo IA tient une marque exigeante à condition de lui imposer des règles, et de vérifier chaque image avant de la monter. Le motion design, lui, est détaillé sur la page agence motion design et vidéo IA à Lille.

Pour quel besoin ce type de vidéo ?

• Communication interne : un film de lancement, de convention ou de plénière, qui parle aux équipes avec leurs propres images.
• Grands réseaux de magasins : montrer le magasin tel qu'il vit, sans fermer un point de vente pour tourner.
• Marques exigeantes : produire des dizaines de plans IA sans faux logo ni texte inventé.

Le cadre légal de la vidéo générée, dont l'obligation d'information prévue par l'AI Act, est expliqué sur la page AI Act et vidéo générée par IA.

Madhi Tortel est AI Filmmaker et fondateur de Madh.IA, studio vidéo IA basé à Lille. Il met en 3D (Blender), en vidéo générative et en motion design des produits et des procédés qu'aucune caméra ne peut filmer.