« Braquage du Louvre » : une pub de fiction de 60 secondes en film de casse généré par IA
« Braquage du Louvre » est une publicité de fiction de 60 secondes, réalisée par Madh.IA en novembre 2025 pour promouvoir une formation en ligne. Elle emprunte les codes du film de casse : trois complices préparent un coup dans une cave, traversent une galerie dorée, puis s'enfuient de nuit en muscle car rouge, en dérapage sur la chaussée mouillée. La chute est une blague : dans la couronne volée, le vrai trésor est un QR code qui mène à la formation. Tout est inventé et généré par IA ; rien n'a été tourné.
L'essentiel
- Client : non communiqué ; la publicité promeut une formation en ligne.
- Secteur : formation en ligne.
- Livrable : une publicité de fiction de 60 secondes en 16:9 (1080p), avec QR code final, en trois versions de fin : blanc, noir et rouge.
- Outils : images clés et plans générés par IA, personnages parlants, musique, montage.
- Résultat : un film de genre complet en une minute, dont l'appel à l'action fait partie de l'histoire.
Le défi : rendre une formation mémorable en une minute
Une formation en ligne se montre mal. Son produit, c'est un savoir : pas d'objet à filmer, pas de lieu. Les publicités du genre se ressemblent donc, avec un formateur face caméra, des captures d'écran et une promesse. On les reconnaît, et on passe.
Le second écueil est la fin. Un QR code collé sur un carton final interrompt le film ; le spectateur sent la publicité arriver et décroche avant de scanner.
L'idée : un film de casse, et un trésor inattendu
Le film prend le spectateur par un genre qu'il connaît : le casse. Il en reprend tous les codes, au premier degré, pour mieux les détourner.
- Le plan. Trois complices dans une cave éclairée par une seule lampe, penchés sur une table. Le chef, en survêtement rouge et lunettes noires, expose son plan : c'est parti pour « le plus gros casse du siècle ».
- Le coup. Une voiture rouge, une cour de palais, une galerie dorée, une main gantée qui saisit un diadème de perles.
- La fuite. De nuit, la muscle car rouge dérape dans des rues mouillées, phares allumés, sous les lumières de la ville.
- La chute. De retour dans la cave, des couronnes sur la table. Le chef invite ses complices à regarder à l'intérieur de l'une d'elles : la surprise est un QR code. Les couronnes ne comptent pas, explique-t-il ; ce qu'il voulait leur offrir, c'est la formation.
L'appel à l'action devient ainsi le dénouement de l'histoire. Le QR code n'interrompt pas le film : il en est la réplique finale.
La réalisation : un découpage plan par plan
Le film a été préparé comme un tournage, sauf que chaque plan est généré. Sur une minute, la difficulté est de tenir les mêmes personnages et la même lumière du premier au dernier plan.
- Le découpage. Plus d'une dizaine de plans prévus à l'avance, chacun avec son image clé : la cave, la voiture, la galerie, la couronne, la poursuite, la porte, la chute.
- Les personnages. Chaque complice a son portrait de référence : silhouette, vêtements, visage. Ces portraits servent de base à tous les plans où il apparaît, pour qu'on le reconnaisse d'une scène à l'autre.
- L'animation. Les images clés sont animées en vidéo IA, plan par plan. La poursuite est découpée en plusieurs plans courts pour garder l'énergie du dérapage.
- Les dialogues et la musique. Les personnages parlent, en français, du plan d'ouverture à la chute ; la musique et le son portent la poursuite de nuit.
- Les fins. Le QR code apparaît dans la couronne, puis le film existe en trois versions de fin, sur fond blanc, noir ou rouge.
Les sept étapes d'une publicité générée par IA sont détaillées sur la page créer une publicité IA en 7 étapes.
Le résultat : une minute de cinéma de genre, sans tournage
Le film tient en 60 secondes un récit complet : une équipe, un plan, une fuite, une chute. Les plans de la muscle car rouge en dérapage de nuit en sont les plus spectaculaires.
Le projet montre qu'une offre sans image, comme une formation, peut porter une vraie fiction. Il rappelle aussi une règle : une publicité de fiction générée par IA doit être présentée comme telle. En Europe, l'AI Act impose d'informer le public qu'un contenu est généré par IA : voir AI Act et vidéo générée par IA.
Pour quel besoin ce type de vidéo ?
- Formations et offres en ligne : donner une histoire à un produit qui n'a pas d'image.
- Publicité sociale : un genre de cinéma reconnu en une seconde, qui retient le pouce.
- Écrans et événements : un QR code intégré au récit, pour passer de l'écran au téléphone.
La méthode, ses limites et les droits d'usage : film publicitaire IA sans tournage.
Une offre qui mérite son film ?
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