Fedgy : une campagne de pubs verticales IA pour une appli de jeux entre amis

Fedgy est une application de jeux entre amis, à jouer en vrai : « Fedgy, just play IRL », dit sa signature. Pour la faire connaître, Madh.IA a réalisé une campagne de pubs verticales générées par IA : neuf pubs de 39 à 50 secondes, qui croisent trois thèmes, la discussion, les jeux et la fête, avec trois ouvertures à New York. Des spots de 35 secondes, en vertical, en horizontal et pour la fiche de l'application, complètent la campagne.

Le défi : montrer une appli qui se joue loin de l'écran

Une application de jeux se montre d'habitude par des captures d'écran. Fedgy a le problème inverse : son intérêt se joue autour du téléphone, entre amis, dans un salon ou une soirée. Montrer l'interface ne dit rien de ce moment.

La campagne visait les formats verticaux des réseaux sociaux, où l'on décide en une seconde de regarder ou de passer. Il fallait accrocher tout de suite, puis tenir une quarantaine de secondes.

Enfin, Fedgy propose plusieurs usages : discuter, jouer, faire la fête. Une seule pub ne pouvait pas tout dire sans devenir un catalogue.

L'idée : trois thèmes, trois ouvertures, neuf pubs

Plutôt qu'une pub qui dit tout, la campagne en croise plusieurs. Trois thèmes, chacun avec sa scène :

• Chat : un jeune homme reçoit les messages d'une ancienne connaissance, « remember me? », « I'd love to see you again... », jusqu'à la chute : elle lui propose de jouer à Fedgy.
• Jeux : des amis réunis pour des quiz, des questions loufoques ou un karaoké, avec des accroches courtes à l'écran.
• Party : une soirée déguisée, des regards et des fous rires.

Chaque thème existe avec trois ouvertures, tirées du brief : un travelling qui monte en accéléré le long d'une façade jusqu'à une fenêtre, à New York, avec la statue de la Liberté, un taxi ou Times Square. Trois thèmes fois trois ouvertures : neuf pubs.

Toutes se terminent de la même façon : le logo, la signature « Friends. Fun. The app. » et l'invitation à télécharger l'application gratuitement sur les stores.

La réalisation : des plans IA, des voix et des allers-retours

1. Le brief. Il tenait en une phrase, qui décrivait les ouvertures. Les scènes, les personnages et les accroches ont été construits à partir de là.
2. La mascotte. En juillet 2025, des premiers essais avaient porté sur une mascotte de l'application, en vidéos de 8 secondes.
3. Les plans. Les scènes de discussion, de jeu et de fête sont générées par IA, avec des personnages qui restent les mêmes d'un plan à l'autre dans chaque pub.
4. Les voix et les textes. Vingt-deux voix off ont été produites pour les accroches et les fins, et les textes à l'écran sont posés au montage.
5. Les retours. La campagne, produite du 12 au 27 novembre 2025, a connu plusieurs tours de corrections, dont la reprise de cinq pubs et des trois ouvertures.

Les spots de 35 secondes reprennent les scènes de la campagne en vertical, en horizontal et dans une version pour la fiche de l'application, avec ou sans l'ouverture new-yorkaise.

Le résultat : une campagne en neuf combinaisons

Fedgy dispose de neuf pubs verticales qui présentent chacune un usage de l'application avec une accroche différente, et de spots courts pour les autres placements. La même fin, logo et invitation à télécharger, assure la cohérence de l'ensemble.

Une campagne déclinée de cette façon permet de comparer les thèmes et les ouvertures en diffusion, puis de concentrer le budget sur ce qui fonctionne. Avec la vidéo IA, produire neuf variantes ne demande pas neuf tournages.

Pour quel besoin ce type de vidéo ?

• Lancement d'application : montrer l'usage réel, et pas seulement l'interface.
• Campagnes sur les réseaux sociaux : plusieurs accroches et plusieurs scènes pour un même message.
• Marques qui vendent un moment : une soirée, un jeu, une rencontre, plus qu'un produit.

Les formats verticaux et leurs contraintes sont détaillés sur la page formats vidéo IA pour Meta, TikTok et YouTube. Un autre format vertical : le reel Instagram de Gigi Paris.

Madhi Tortel est AI Filmmaker et fondateur de Madh.IA, studio vidéo IA basé à Lille. Il met en 3D (Blender), en vidéo générative et en motion design des produits et des procédés qu'aucune caméra ne peut filmer.